点映是影片进行宣传营销的重要方式之一。

在好莱坞等海外市场已经有较长的历史，但对于国内而言，直到2002年《英雄》上映，才使得点映这种形式，在国内出现，并逐步发展了起来。

特别是到了《无极》的时候，点映这种形式被彻底“发扬光大”，满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在蓉城进行为期7天的点映。

随着这几年电影市场的发展，点映的排片量和票房也不断上升。

“超前点映”已经成为电影宣传中的常规造势手段，09年《三枪》就大规模超前点映，在百城同时点映，则是千度电影公社继《建国大业》在全国10城同步超前点映后的又一标杆之举。

后来点映的规模越来越大，已经近乎正式上映！

2014年《心花路放》在全国开启限时4小时点映，排片达15.13%，全国3000家左右影院均有排片，据当晚影片票房高达2850万！

还有一部点映极为成功的电影，那就是《万万没想到》，其点映票房在2015年12月12日和13日，两天时间里累计达1.13亿元，每日排片达20%左右，还获得当日38%左右的票房，成为了当日的票房冠军！

总而言之，大规模点映能帮助影片进行宣传，让观众走进电影院，但同时不可否认的是，点映是把双刃剑！

对于水准高的影片，能起到正向的推动作用，但如果电影质量差，还采取大规模点映，那无异于自寻死路。

反而会使口碑下降，对电影正式上映排片造成毁灭性的打击！

本来小规模电影，如今因为黄牛事件，改为紧急大规模限时电影。

周夏和张钊都知道这其中的危险之处，所以要宣传一定要到位，不然许多人还不知道点映的事情，那自然就不可能会看电影！

周