备研发新款式，并且把业务扩大到IPHONE牌钱包”。

一言以蔽之，那就是对方拿到驰名这个时间点之前，蹭热度一方做的任何事情，范围、产量、款式，发展到哪一步，在对方驰名那一瞬间，就必须被冻结。

驰名之后任何新的侵权，就会被严厉打击。

之所以这么规定，原因在于商标的“研发成本”是很低的，几乎等于零——只要一拍脑袋，想到一个美好的，溢美之词，然后交一千多块钱注册，就下来了。

这和著作权、专利截然不同——著作权、专利权，大多是要付出艰辛的创作劳动、发明研究工作才能得到的。

但商标又确有重大的无形价值，那么这些价值是从哪来而来的呢？明眼人都看得出来，是从持有者日常经营积累下来的口碑、名气沉淀下来的。

换言之，一个商标值不值钱，和它遣词造句是否优美、辞藻华丽，实际上没啥关系。“春兰”比“格力”好听，但“格力”的牌子就是比“春兰”值钱，那是因为人家空调做得好，或者卖得多、广告打得多，综合作用产生的。

这一切，导致了国际上对于商标保护的立法，非常重视“保护在先善意使用”。

后来IPHONE这个案子，被告的皮具厂就是可以这么抗辩：

“你说我是蹭你的热度，你怎么证明？07年的时候，IPHONE能合法地在华夏大陆买到吗？有在国内电视台打广告、能拿出在华广告费发票么？这两项都没有，又不是“驰名”，你凭啥说IPHONE在华夏有名？

“要不是哥在国内卖IPHONE牌手机壳，说不定华夏人都不知道IPHONE这个商标呢！什么？你说我当时知不知道米国有个牌子叫IPHONE？我当然不知道了！我是个卖皮包的啊！又不关心电子行业。IPHONE是什么？我当时听都没听说过！所以你们苹果公司应该感谢我们