“林总，自媒体是一种什么概念？”程同一脸好奇的问道。

林向东看着程同，笑问道：

“你知道加拿大已故的媒介理论家马歇尔.麦克卢汉吗？”

“哦，我读过麦克卢汉的传记，还有他在60年代出版的专著《理解媒介》。”

程同一脸恍然道：

“麦克卢汉提出了‘媒介即讯息’、‘媒介是人体的延伸’这样惊世骇俗的观点。

出版《理解媒介》之后，麦克卢汉一夜成名，这部著作成了畅销书。

他的理论也引起了学术界巨大的争议。

喜欢麦克卢汉理论的人，甚至认为他是牛顿、达尔文、弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后最重要的思想家。

讨厌他这个理论的人，又认为他反逻辑反理性，荒谬绝伦。

当时，麦克卢汉的媒介理论太超前了。

90年代以来，随着互联网的兴起，很多人又读懂了这本书。

麦克卢汉又开始被无数人崇拜，死了十几年之后，他又火了。”

林向东点头一笑：

“我也读过好几本麦克卢汉的传记。

还有他的两本专著，《理解媒介》和《机器新娘》。

麦克卢汉对传播学的研究和预言。

到了互联网时代，很多人才猛然发现他的理论是对的。

其实，所谓自媒体，就是麦克卢汉所说的‘媒介即讯息’。

只不过麦克卢汉的这个说法比较学术。

自媒体，可以理解为‘人人都是媒体’。

比如随着互联网兴起的bbs论坛。

每一个发帖者都是一个媒体人。

这与报纸、广播和电视这些传统主流媒体的传播形式完全不一样。

过去的媒体是机构，是官方和主流。