当然。

并不是唯一参考。

作为观众，作出消费判断总需要一个理由，例如我喜欢某个特定类型的故事、明星、导演，某个细节，等等。

这些信息并不一定需要通过预告片来判断，否则电影宣传花那么多钱和花样铺那么多渠道干什么？

都是为了影响你做判断时的微妙一刻。

预告片的重要性在于它是电影最直接的预览呈现，大部分时候，它是压倒骆驼的最后一根稻草——你心里对某部电影已经有个初步印象或感觉了，最后推动石头滚下山坡的那一下，就得预告片来干了。

当然，如果遇到好的电影，好的预告片直接就能让你坐火箭了，都不用前戏。

回到正题，如果你是一个对电影知识相对了解的观众，其实预告片只是在佐证你的判断。

预告片做的再好也无非锦上添花，很少能起到对消费态度的根本性改变。

如果你只是把观影作为消遣娱乐，那么预告片对你的影响就会很大。

因为第一印象一旦形成，后面所有的营销都是在强化印象。

对于没有特定目的的消费者，预告片做的好的电影，自然就更占便宜。

而这部分消费者，至少占60%左右。

作为无特定目的的电影消费者，其实消费的更多是「电影类型」。

只要你大致明白自己消费的类型是什么，基本不会出现观影后捶胸顿足的情况。

因为你知道自己去看的是什么，比如你看完《澳门风云》发现它不是《赌城风云》，你不要觉得王京为什么不是马丁斯科塞斯！然后义愤填膺非要去退票——没人强迫你消费啊。

预告片就好比是超市里让你免费品尝的小块试用装，尝完就可以决定买不买了。

因此。

预告片基本上都是一部电影的精